Upoznajte ženu koja mijenja industriju odjeće plus size
Jodi Arnold prodao je istoimeni brand odjeće u vrijednosti 8 milijuna dolara u Barneysu u New Yorku i drugim trgovinama visokog ranga. Tada ga je loša ekonomija oborila. Vratila se jača, s linijom plus-size Eloquii, koji je prošle godine ostvario prodaju od 20 milijuna dolara. Arnold, 49, razgovarao je s Stvarno jednostavno o neuspjehu, snovima i preobražavanju života - uključujući i svoj - kroz modu.
Svaki je proizvod koji predstavimo neovisno odabrao i pregledao naš urednički tim. Ako kupite pomoću uključenih veza, možemo zaraditi proviziju.
Ljubaznošću Eloquii
Pričaj nam o svom djetinjstvu.
Rođen sam i odrastao u Birminghamu, Alabama, a moji su roditelji bili vrlo strogi južnjački baptisti. Ispitivao sam norme na Jugu i volio sam različite načine odijevanja. S crvenom kosom i pjegama, već sam se razlikovao od svih oko mene. Jedva sam čekala doći u New York i postati modna dizajnerica.
Jeste li šivali kao dijete?
Izradio sam puno vlastite odjeće. Jedna od mojih ranih uspomena je starije žene preko puta ulice koja je preminula i njezine kćeri dolaze kako bi rekla da ima svu tu tkaninu. Sjećam se da sam sišao u njezin podrum i vidio ga. Za mene je bilo tako lijepo i dopustila mi je da sve to podnesem.
Preselili ste se u New York dan nakon što ste završili fakultet, 1988. godine.
Roditelji su mi rekli da ne mogu ići ako nemam posao. Dobio sam ga kao ilustratora za uzornu tvrtku.
Što je slijedilo?
Skakao sam s posla na posao svake dvije godine. Nisam baš radio ono što sam želio raditi.
Sve dok niste pokrenuli liniju, 1999. godine.
Započeo sam je sa strane dok sam radio. U to vrijeme su u Noliti i Soho pokrajali mali butici, pa sam odjenuo moju odjeću. Nisam mislila da će to biti bilo šta, ali trgovine su počele naručivati. Zatim, prije 10 mjeseci, dobio sam nalog od Barneysa za 50.000 dolara. Bila sam preko mjeseca. Tada sam odlučio da zaista mogu imati društvo.
Kako ste to financirali?
Sjećam se kako sam razgovarao s ocem o tome kako sam uzeo 5000 dolara sa svog štednog računa - to je ono što sam trebao da bih proizveo svoju prvu kolekciju. Bio je vrlo negativan u vezi s tim i rekao je: "Trebate se samo držati posla."
Bilo je vrlo uspješno, onda se gotovo preko noći raspaslo.
Kad su braća Lehman bankrotirala, 2008. godine, trgovine su odmah nazvale i otkazale već proizvedene narudžbe. Prethodna godina bila je moja najbolja ikad. Odjednom su narudžbe samo prestale, poput slavine koja je bila isključena. Bilo je zaista zastrašujuće.
Kako ste se snašli?
Mislim da se nisam dobro snašao. Kad ste na zidu, dugujete ljudima novac i ne mogu plaćati najam, to stvarno testira vaš karakter. Nije bilo puno "Hoću li imati hrane na svom tanjuru?", Nego sam imao 30 zaposlenih i shvatio sam da ću morati otpustiti ljude. U potpunosti sam se zatvorio 2011. godine.
Izašli ste iz grada.
Nisam željela raditi ništa u Sjedinjenim Državama, pa sam u Hong Kongu pronašla slobodni posao. Volio bih da sam se odmorio, ali zbog situacije s novcem, nisam mogao. Tada mi je Limited ponudio posao da napravim novu marku plus-size. Bilo je kao da svjetlost upali: Oh, moj Bože, evo gdje mogu nešto popraviti za žene koje nikad nisu imale nešto zaista moderno za obući. Šezdeset i pet posto žena je iznad 14 godina. To mi je opet dalo svrhu u karijeri.
Moda plus size nešto je o čemu ste razmišljali.
Tu je uvijek bila veza. Nisam mogao ni nositi veličinu 10 u vlastitoj liniji, niti kupovati suvremeno tržište. Uvijek sam bio malo veći, ponekad i do veličine 14. Kad sam bio mlad i počeo sam dizajnirati, mogao sam pronaći načine kako da izgledam dobro, ali nisam mogao u trgovinu i lako to učiniti.
Eloquii imao je sjajne povratne informacije kupaca.
Dobivamo pisma koja govore: „Promijenio si mi život. Ne moram ići na intervju izgledajući kao baka. "Mislim da nikada nisam osjećao da odjeća koju izrađujem za djevojčice veličine 4 mijenja život.
Što ste naučili iz neuspjeha?
Sjećam se da sam se osjećao tako posramljeno i neugodno. Ali rane zarastaju brže nego što mislite. Kasnije sam shvatio da ljudi zaboravljaju tvoje pogreške.
Pričaj nam o svom životu izvan posla.
Puno sam se odrekao karijere. Nisam se udala; Nemam djecu. Možda bi to bilo drugačije da nisam toliko volio taj posao. Ali meni je to bio cilj: doći u New York i biti prepoznat kao dizajner, a ne vjenčati se ili imati djecu.
Ljubitelj ste pasa
Prije godinu dana spasio sam pit bull-a i upravo sam opsjednut pasminom. Kažu da su vlasnici pit-bikova vegani psećeg svijeta. Ponekad pomislim: Mogu li u sljedećem dijelu karijere učiniti nešto dobrotvorno ili altruistično, poput pokretanja pit-bull spašavanja? Otvaram svoj um da mislim koji bi sljedeći korak mogao biti.