Kako jedna tvrtka koja izrađuje udobne grudnjake i donje rublje otporno na pee revoluciju u industriji donjeg rublja

Uđite u većinu trgovina donjim rubljem i vidjet ćete ogroman izbor grubih grudnjaka i jedva postojećih grudnjaka koji ne predstavljaju ono što žene zapravo žele nositi u svom svakodnevnom životu. Zato je Joanna Griffiths intervjuirala stotine žena prije lansiranja vlastite marke donjeg rublja, Knix. Rezultat: udobno donje rublje koje služi potrebama žena različitih životnih vijekova.

Griffithsova prva misija: stvaranje donjeg rublja otpornog na curenje i nepropusnosti. Kada je od majke saznala da većina žena tijekom trudnoće dolazi do curenja, Griffiths je bila odlučna u dizajniranju udobnog donjeg rublja koje bi moglo podnijeti ovaj uobičajeni problem. Dok je išla u poslovnu školu na MBA, postala je opsjednuta stvaranjem donjeg rublja otpornog na pee, a godinama kasnije, Donje rublje Knix je sada stvarnost. Dizajnirano za uklanjanje curenja - bilo tijekom trudnoće, mjesečnice ili bilo koje drugo vrijeme - upijajuće rublje dolazi u bikiniju, tange ili u kratkim hlačama kako bi odgovaralo onome što vam je najudobnije. Iako koncept sada ima neke konkurente (poput Thinx-a), prije nekoliko godina ideja o stilskom donjem rublju, zaštićenom od peea koji nije izgledao poput pelene bila je nečuvena.

Za svoju prvu Kickstarter kampanju, Knixwear je odlučio riješiti gotovo nemoguć izazov: stvoriti grudnjak koji je zapravo udoban, bez žice, uključuje veličinu i ima prilagodljive naramenice. Potražnja za takvim grudnjakom bila je toliko velika da je 8-u-1 Evolution Bra na kraju prikupio više od 1,5 milijuna dolara u pretprodaji na Kickstarteru. Kampanja je bila toliko uspješna, da je čak iznenadila Griffithsa. "Znao sam da je proizvod zaista dobar, u njega sam u potpunosti vjerovao, ali mislim da sam podcijenio kako mnogo je žena žudilo za vrlo udobnim, svestranim, bežičnim grudnjakom koji uistinu pruža podršku ", kaže.

Nakon vrlo uspješne kampanje Kickstarter, nije se zabunilo da je Knix otkrio rupu na tržištu. Sada, nekoliko proizvoda kasnije (uključujući a revolucionarni novi sportski grudnjak), Griffiths nastavlja redefinirati industriju donjeg rublja pružajući proizvode koje prave žene trebaju.