Teta Jemima, ujak Ben, gospođa Rasističko markiranje Butterworth Drop
Ovog mjeseca mnoge marke s pravom razmišljaju o tome kako su njihova vlastita imena, razmjena poruka i ikonografija ovjekovječili (pa čak i imali koristi od) implicitnog i sistemskog rasizma u Americi. Ova razmatranja dovedena su u prvi plan tijekom cijelog našeg računanja o rasi - pokreta usmjerenog na socijalno pravda i ukidanje nejednakosti za crnce - nakon smrti Georgea Floyda, Tonyja McDadea, Breonne Taylor i mnogih drugi.
ODNOSE: Kako razgovarati sa svojom djecom o rasi i rasizmu
Ove srijede, Quaker zobi (u vlasništvu PepsiCo) najavio da će se povući 130-godišnja marka i logotip teta Jemima. "Svjesni smo da je porijeklo tete Jemime utemeljeno na rasnom stereotipu", rekla je Kristin Kroepfl, potpredsjednica i CMO za Quaker Foods Sjeverna Amerika u priopćenju za javnost koje je citirao CNBC. „Kako radimo na napredovanju prema rasnoj jednakosti kroz nekoliko inicijativa, također moramo poduzeti korake teško pogledajte naš portfelj marki i osigurajte da odražavaju naše vrijednosti i udovoljavaju našim potrošačima očekivanja.”
Na Web stranica tete Jemime, navodi da je lik tetke Jemime prvi put „oživio“ Nancy Green, „pripovjedačica, kuharica i misionarska radnica“. U stvari, Green se rodio u ropstvu 1834. u Kentuckyju; Sobna temp Davis (koji je u to vrijeme bio vlasnik marke) odlučio se koristiti je kao reprezentaciju marke nakon što su bivši vlasnici čuli ime tetka Jemima u popularnom showu o minstrel-u.
Quaker će nastaviti izrađivati smjese i sirup za palačinke, ali planira osmisliti novo ime i sliku za iste proizvode, za koje je rečeno da će biti objavljeni ove jeseni.
POVEZANE: Ova virtualna rasprodaja za borbu protiv rasizma već ima preko 2400 članova širom svijeta - evo kako se možete pridružiti
Brendiranje je "retrogradna slika crne žene na policama trgovina", rekao je Riché Richardson, vanredni profesor sa Sveučilišta Cornell Danas pokaži ove srijede. "To je slika koja se vraća na plantažu antebelluma... Teta Jemima je takav stereotip koji je zasnovan na toj ideji crne inferiornosti i drugosti. "
Nekoliko sati nakon najave tete Jemima, tvrtka Mars Inc., koja posjeduje ujaka Bena, dao vlastitu najavu. „Dok slušamo glasove potrošača, posebno zajednice Black, i glasove naših suradnika širom svijeta, prepoznajemo da je sada pravo vrijeme da se ujak razvija. Benova robna marka, uključujući njen vizualni identitet, što ćemo i učiniti. " Dodajući da "još ne znaju kakve će biti točno promjene ili vremenski raspored, ali ocjenjujemo sve mogućnosti."
Doista, marka u vlasništvu bijelog svijeta na pakiranju je od 1946. godine imala crnca po imenu Frank Brown, koji nikada nije imao nikakve veze s proizvodima od riže. Još jedan nevjerojatno rasistički nadzor je činjenica da je "ujak" korišten kao način da se prema bijelima pozivaju i oslobođeni i porobljeni Crnci. Južnjaci (koji su se odbili odnositi prema njima s naslovima poput "mister.") Kao i kod tetke Jemime, Mars će i dalje proizvoditi proizvode od riže pod nekom drugom naziv marke.
ConAgra Brands, proizvođač gđe. Butterworth je sirup za palačinke objavio vlastitu izjavu rekavši da će tvrtka započeti "cjelovit pregled marke i paketa". Vječno je rasistično brandiranje stereotip "mamica", koristeći karikaturu curvy crne žene kao oblik njegove boce i ikonografija. A kasnije u srijedu, B&G Foods Inc., matična tvrtka Cream of Wheat, objavila je da je i ona obavila pregled ambalaže.
Želite li doručkovati nerasistički doručak? U nastavku potražite nekoliko savjeta iz odličnog videa pjevača Kirbyja i učite gdje možete donirati pokret Black Lives Matter ovdje.
Teta Jemima, ujak Ben, i gospođa Butterworth, ukorijenjen u rasističkim slikama, prepravljenim nazivima i identitetima marki