Peticija poziva trgovca Joea da odustane od rasističkog brendiranja
Desetljećima, Trgovac Joe stekao je kult koji slijedi od kupaca prehrambenih proizvoda koji smatraju da ne mogu živjeti bez njih živahni pakirani prehrambeni proizvodi. Ovog je tjedna brendiranje mnogih ovih proizvoda dovedeno u pitanje, zahvaljujući a Peticija Change.org zahtijevajući da lanac supermarketa ukloni rasističke etikete proizvoda s mnogih proizvoda.
Briones Bedell, koja je pokrenula peticiju, poziva tvrtku da slijedi korake drugih nacionalnih prehrambenih kompanija - poput Teta Jemima, gospođa Butterworth i ujak Ben- otpuštanjem nazivnih proizvoda i markiranja tonskih proizvoda koji održavaju rasističke stereotipe. "Lanac prehrambenih proizvoda označava neku svoju etničku hranu modifikacijama 'Joea' koji podliježu naraciji egzotičnosti koja održava štetne stereotipe", kaže Bedell. "Na primjer," Trader Ming's "koristi se za brendiranje kineske hrane lanca," Arabian Joe "marke bliskoistočne hrane, "Trader José" proizvodi meksičku hranu, "Trader Giotto's" je za talijansku hranu, a "Trader Joe San" svoje japanske. kuhinja."
ODNOSE: Kako razgovarati sa svojom djecom o rasi i rasizmu
Dalje opisuje kako je osnivač Trader Joea, Joe Coulombe, nadahnuo i jedan kontroverzni roman pod naslovom Bijele sjene u južnim morima i atrakcija tematskog parka, krstarenje Jungleom u Disneylandu, kako bi otvorio svoje poslovanje. (Priča je ispričana do detalja na web stranici TJ-a.) Svaki od ovih izvora nadahnuća s pravom je dobio kritiku zbog romantiziranja zapadnog imperijalizma i fetišiziranja ne-zapadnih ljudi. "Markiranje Trader Joea rasističko je, jer egzotizira druge kulture - predstavlja" Joe "kao zadani" normalan " i drugi likovi koji padaju van njega - to su 'Arabian Joe', 'Trader José' i 'Trader Joe San', "Bedell kaže.
Peticiju je već potpisalo 2.500 ljudi i brojevi brzo rastu. Glasnogovornica tvrtke Trader Joe, međutim, već je u izjavi navela da je tvrtka odlučila dobiti osloboditi se imena i rebrandirati međunarodne namirnice uz generičke godine označavanja proizvoda Trader Joe prije. "Iako je ovaj pristup imenovanju proizvoda možda ukorijenjen u lakom pokušaju inkluzivnosti, prepoznajemo da sada može imati suprotan učinak - onaj koji suprotno je gostoljubivom, korisnom iskustvu kupca kojem težimo stvoriti svaki dan, “rekao je Kenija Friend-Daniel, nacionalni direktor tvrtke za javnost odnosi. "Imajući to u vidu, prije nekoliko godina donijeli smo odluku da ćemo samo koristiti svoje ime Trader Joe na našim proizvodima koji napreduju."
POVEZANE: Ova virtualna rasprodaja za borbu protiv rasizma već ima preko 2400 članova širom svijeta - evo kako se možete pridružiti
Ne navodi točno kada će se promjene ambalaže dogoditi, ali naznačuje da će biti dostupne "vrlo brzo".
"Pakiranje za brojne proizvode već je promijenjeno, ali postoji mali broj proizvoda kod kojih se pakiranje još prolazi kroz postupak", rekao je Friend-Daniel.